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包裝視覺化設計思路


       商品包裝是藝術與科學的結合體,將它視覺化設計的同時,又要關注其科學性,所以視覺化也是其科學性的反映。包裝材料如何與造型結構相結合,如何方便使用,包裝如何快速準確地傳達商品信息,需要有步驟有計劃地進行,需要一定的方法。
創(chuàng)意
在商品包裝設計之初,首先要進行策劃與創(chuàng)意,設計師的頭腦里需要經(jīng)過一段艱苦緊張的準備、醞釀和思考,這一過程是對整個包裝設計意圖的一種預想。
在接受包裝設計任務后,首先要了解所包裝商品的性質、性能特點,是液體還是固體,是易碎的還是不易碎的;了解商品品牌的含義,了解商品生產過程;了解商品的用途;了解市場受眾等。
對包裝進行全面的策劃,從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型,到材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。商品包裝創(chuàng)意的方法可從以下幾個方面著手:
1.從商品的屬性與功能思考,就是指包裝內的產品是什么,它有哪些功能特點。
2.從商品的品牌思考,品牌是商品的名稱,也是對商品理想的寓意和象征,可以將寓意與象征視覺化處理,運用到商品包裝設計中。
3.從商品的原料思考,有些商品經(jīng)過加工已經(jīng)沒有原料的本來面貌,將原料反映出來給予消費者真實的感受,以利對商品認可。
4.從商品的產地來思考,可以使包裝的風格帶有地域特色。
5.從商品的標志來思考,強調品牌形象意識。
6.從商品性能特征來思考,強調性能的可靠性,將其在包裝上表現(xiàn)出來。
7.從商品的外形特征來思考,將商品的外形感受表現(xiàn)出來。
8.從商品的用途來思考,傳達商品的用途、使用方法及其使用的環(huán)境。
9.從商品的使用對象來思考,反映使用對象的氣質與性格。
10.從商品的色彩來思考,讓人一看到包裝的色彩就想到商品特有的色彩。
11.從文字來思考,用文字的排版?zhèn)鬟_商品信息,具有很強的節(jié)奏感。
12.從圖形來思考,可用具象圖形,也可用抽象裝飾圖形,具象圖形給人以真實感抽象圖形給人以現(xiàn)代感和科技感。
構圖
構圖是設計對象的構成關系,是創(chuàng)意形象的具體化。在包裝設計中,所要傳達的要素有許多,諸如商品的名稱、品牌的名稱、品牌、商標、圖形、文字說明和地址等。如何將它們有序地安排還要有視覺的美感,這需要通過構圖來實現(xiàn),以達到主題突出,主次分明,層次豐富,有利于傳達商品信息,促進銷售。包裝構圖的基本法則是,對稱與均衡,對比與和諧。
包裝設計的構圖需要從六面立體來整體考慮,有主次之分,不能面面俱到。一般選擇一個主要的展示面,具體選擇哪個面需要根據(jù)創(chuàng)意確定,有可能是側面,也可能是包裝蓋上面;有可能是一個面,也可能是一周四個面。
構圖要素有大有小才能產生節(jié)奏感,有疏有密才能產生韻律感,這些都與商品的屬性特征以及創(chuàng)意風格有密切的聯(lián)系。要發(fā)揮線與面的分割在包裝設計視覺中的作用。線與面的分割,就是運用平行線、垂直線、垂直線與水平線、斜線、折線和弧線等在包裝構圖中進行分割,形成各種形態(tài)、大小不等的塊面,令人的視覺產生各種不同的感受,賦予包裝新的視覺內涵。
表現(xiàn)
有了創(chuàng)意和構圖后,需要考慮的是用什么方法來表現(xiàn)的問題。
1.寫實的表現(xiàn)手法,運用攝影、繪畫和電腦制作來模仿客觀物象,給人一種真實感覺。
2.抽象的表現(xiàn)手法,直接表現(xiàn)商品的形象,運用點、線、面的構成原理表現(xiàn)商品的性質或功能特征等。
3.夸張和漫畫表現(xiàn)手法,給人一種幽默感、輕松感。
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